天下第一福山，中國道家第49福地風(fēng)景區--連州福山
CCBD中擂策劃宣言
為夢(mèng)想家建設夢(mèng)想品牌，成為中國最值得信賴(lài)的品牌咨詢(xún)企業(yè)，讓好產(chǎn)品都能成為杰出品牌，站上擂臺就要成為冠軍！
摘要：定位定天下，一個(gè)風(fēng)景區的成功，需要在游客心目中塑造一個(gè)成功的定位，游客會(huì )沖著(zhù)這個(gè)定位就會(huì )來(lái)游玩。比如：普洱風(fēng)花雪月、問(wèn)道武當山、好客山東、雙喜重慶、不到長(cháng)城非好漢、桂林山水甲天下，定位都十分清楚。廣東連州福山，中國道家第49福地，策劃前就是一個(gè)普通的小景區，策劃后就成了“天下第一福山”，求福、祈福、觀(guān)福、帶福、粘福、拓福、享福、養福、納福、惜福、 祝福，成了人們祈福的圣地，幸福生活的靈魂棲息之地，從而景區有了獨特的價(jià)值與意義。
政策導讀
《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》是為指導各地促進(jìn)全域旅游發(fā)展，經(jīng)國務(wù)院同意提出的意見(jiàn)。由國務(wù)院辦公廳于2018年3月9日印發(fā)并實(shí)施?！兑庖?jiàn)》指出：旅游發(fā)展全域化。推進(jìn)全域統籌規劃、全域合理布局、全域服務(wù)提升、全域系統營(yíng)銷(xiāo)，構建良好自然生態(tài)環(huán)境、人文社會(huì )環(huán)境和放心旅游消費環(huán)境，實(shí)現全域宜居宜業(yè)宜游。把旅游業(yè)作為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要支撐，發(fā)揮旅游"一業(yè)興百業(yè)"的帶動(dòng)作用，促進(jìn)傳統產(chǎn)業(yè)提檔升級，孵化一批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，不斷提高旅游對經(jīng)濟和就業(yè)的綜合貢獻水平。
《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略的意見(jiàn)》（中發(fā)〔2018〕1號）《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》，推動(dòng)鄉村旅游提質(zhì)增效，促進(jìn)鄉村旅游可持續發(fā)展，加快形成農業(yè)農村發(fā)展新動(dòng)能，現提出以下意見(jiàn)：推動(dòng)旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)相對成熟的區域、交通干線(xiàn)和A級景區周邊的地區深化開(kāi)展鄉村旅游，支持具備條件的地區打造鄉村旅游目的地，促進(jìn)鄉村旅游規?；?、集群化發(fā)展。
鼓勵東部地區圍繞服務(wù)中心城市，重點(diǎn)推進(jìn)環(huán)都市鄉村旅游度假帶建設，提升鄉村旅游產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)鄉村旅游目的地建設；鼓勵中西部地區圍繞脫貧攻堅，重點(diǎn)推動(dòng)鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，合理利用古村古鎮、民族村寨、文化村鎮，打造“三區三州”深度貧困地區旅游大環(huán)線(xiàn)，培育一批鄉村旅游精品線(xiàn)路；鼓勵東北地區依托農業(yè)、林業(yè)、避暑、冰雪等優(yōu)勢，重點(diǎn)推進(jìn)避暑旅游、冰雪旅游、森林旅游、康養旅游、民俗旅游等，探索開(kāi)展鄉村旅游邊境跨境交流，打造鄉村旅游新高地。(文化和旅游部、發(fā)展改革委、農業(yè)農村部、自然資源部、體育總局、林草局按職責分工負責)
連州福山介紹
道教福地。位于連州市中部保安鎮，從G107國道清連高速或S114省道可到達保安鎮。距連州市區15公里。是道教七十二福地之第四十九福地。福山寺始建于南北朝梁中大通三年（531），初名廖仙觀(guān)，后改稱(chēng)清虛觀(guān)，又名福山寺。后經(jīng)抗戰和文革多處遭損毀，1985年重修。福山“三峰尖秀，高一百三十丈，峰戀環(huán)抱，松檜蔥郁?！鄙絻扔邪?、九百年樹(shù)齡的甜椎、苦椎樹(shù)30多棵，其中有全國最大的紅椎樹(shù)。山內有八景：天衢毓秀、福字回瀾、澗井交流、文峰并峙、平池印月、泉源伏虎、仙人金掌、珠樹(shù)夜光。殿堂呈左青龍、右白虎、前朱雀、后玄武布局。
主要景點(diǎn)有山門(mén)、平池、賓于亭、一線(xiàn)天、福字井、北帝殿、真君殿、紫微殿、桂花林等。最具特色的是福字井：井臺是一塊鑿有草書(shū)“?！弊炙拇笫?，清澈的泉水從福字的第一點(diǎn)涌出，順著(zhù)筆劃流動(dòng)，在田字的中間流走，再從龍嘴噴出。主要開(kāi)展森林浴、觀(guān)花賞草、宗教朝拜和祈福等旅游活動(dòng)。每年重陽(yáng)節都舉辦大型的民間活動(dòng)——抬大神福山又名靜福山、抱福山、靜禪山，位于連州市北14公里的保安鎮，車(chē)程僅半小時(shí)，為道家天下七十二福地之第四十九福地，是粵北湘南道教的洞天福地，歷來(lái)被認為是乾坤秀萃之所、仙靈之宅。福山寺又名清虛觀(guān)，廖仙觀(guān)，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年），連州保安人廖清虛居福山修煉，白日超升，當年宋朝神宗皇帝加賜廖清虛為“靈禧真君”，在福山建殿十二座。此后，不斷有道人入山修道，亦有僧人在山上建寺，于是福山就成了道佛兩教圓融合一的勝地。
傳說(shuō)宋端平元年（1234年）連州遇旱災，州牧留元長(cháng)到福山求雨，感動(dòng)神靈，上天賜雨。此后，連州風(fēng)調雨順，五谷豐登?！「Ｉ皆幸蝗?、一池、二井、十一殿，現已修復紫微殿、北帝殿、真君殿和福字井。福山最有特色的是福字井，石匠把一塊巨石鑿成草書(shū)“?！弊中螤畹男∏鳛榫_，將清澈的泉水引至福字的第一點(diǎn)，順著(zhù)福字的筆劃流動(dòng)，然后在福字的田中間流走，再從龍頭噴出。
傳說(shuō)飲了福字井的福水，一生都很有福氣，因此，人們到福山都要飲一口福水.福山有很多奇形怪樹(shù)。石中樹(shù)，在石縫中挺拔而出，或在石峰頂上巍然屹立；樹(shù)中樹(shù)，幾株小樹(shù)從空心的樹(shù)兜中直沖而上，在20米高處穿大樹(shù)而出，大樹(shù)呵護著(zhù)小樹(shù)；九龍樹(shù)，九條樹(shù)根凸現出來(lái)，宛如九條龍，守衛著(zhù)大樹(shù)；鴛鴦樹(shù)，一棵樹(shù)上，一種樹(shù)葉，兩種樹(shù)皮，一皮粗如鱗，一皮滑如水，是天然嫁接術(shù)使然；陰元樹(shù)，天公造化，形象逼真?！€有一些叫不出名的樹(shù)，有待各們文人墨客賦詩(shī)起名。環(huán)山巡游，聽(tīng)一聽(tīng)鳥(niǎo)叫蟬鳴，看一看綢密的樹(shù)林，呼吸新鮮空氣，領(lǐng)略大森林的氣派。
戰略創(chuàng )意構想
戰略定位：天下第一福山
中國道教第49福地
全球祈“?！钡谝皇サ?/p>
洞天福地是道教仙境的一部分，多以名山為主景，或兼有山水。認為此中有神仙主治，乃眾仙所居，道士居此修煉或登山請乞，則可得道成仙。福山位于連州市北20公里的保安鎮內，為道家天下七十二福地之第四十九福地，宗教地位很高。福山有寺，曰福山寺，又名清虛觀(guān)、廖仙觀(guān)，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年）。該寺始建，是因當地人廖沖結廬隱居福山三十八年，后煉丹學(xué)道白日飛升成仙，他當年結廬之處被世人譽(yù)為廖仙巖，他當年煉丹之處更被道家視為福地。福山由之得名，遂為道家天下七十二福地之第四十九福地，還是唯一以“?！弊置母５?。
福山意義：有福之人，來(lái)福山
求福、祈福、觀(guān)福、帶福、粘福、拓福、享福、養福、納福、惜福、 祝福；身處福山，吸負氧離子，觀(guān)美景，聞福音，賞福作，悟福念，領(lǐng)福意，飲福茶，身心超脫，無(wú)不愜意。
祈福求福第一，游山玩水第二；
“?！辈恢故呛眠\與吉利，更是代表一種消費心理祈盼！
“福山”與“福人”：聚焦中華“?！蔽幕?，打造“天下第一福山”
以連州福山“道家第49福地”特色為基點(diǎn)，打造中國差異化的“天下第一福山“。中華福文化歷史悠久，與中華民族同生，與中華民族發(fā)展同步，是中華民族的基因文化?！案！笔侨藗冏羁释玫降?，不懈努力追求的，求福、納福、惜福、 祝福，一個(gè)“?！弊旨耐辛巳藗儗π腋Ｉ畹南蛲?，也是對美好未來(lái)的祝愿?！案！笔沁B州福山之美好寓意與文化精髓，道家第49福地是希缺之資源，中國唯一一個(gè)帶“?！弊值母Ｉ?。
全球祈福圣地：要將連州福山，變成全球唯一的一個(gè)祈福求福的朝拜圣地；
戰略目標：打造5A級國家風(fēng)景區——天下第一福山
目標產(chǎn)值：500萬(wàn)游客/年接待量，人均消費300元，合計15億產(chǎn)值；
項目戰略投資規劃組合
總體規劃思路：三大主線(xiàn)，玩轉天下第一福山
第一主線(xiàn)：打造獨一無(wú)二“天下第一福山”
內有乾坤，故事春秋，打造8景13寺5福圣地
1、福山8景：天衢毓秀、福字回瀾、澗井交流、文峰并峙、平池印月、泉源伏虎、仙人金掌、珠樹(shù)夜光；
2、“福字長(cháng)廊”——百字福：的100個(gè)福字形態(tài)各異，有古樸的篆體、端正的楷書(shū)，也有飄逸的行草、雋秀的隸書(shū)，既讓人感受到福字文化的豐富多元，也能讓人領(lǐng)略到中國書(shū)法的博大精深。
3、福山主寺：曰福山寺，又名清虛觀(guān)、廖仙觀(guān)，始建于南北朝梁中大通三年（公元531年）。該寺始建，是因當地人廖沖結廬隱居福山三十八年，后煉丹學(xué)道白日飛升成仙，他當年結廬之處被世人譽(yù)為廖仙巖，他當年煉丹之處更被道家視為福地。
4、福山11殿：至宋朝神宗皇帝時(shí)，加賜廖沖為“靈禧真君”，又在福山建殿十二座。此后，不斷有道人入山修道，亦有僧人在山上建寺，于是福山就成了道佛兩教圓融合一的勝地。傳說(shuō)宋端平元年（1234年）連州遇旱災，州牧留元長(cháng)到福山求雨，感動(dòng)神靈，上天賜雨。此后，連州風(fēng)調雨順，五谷豐登。
5、“福字回瀾”是指福字井，該井水一年四季常年長(cháng)流，傳說(shuō)井水是天上下凡的金魚(yú)吐出，飲之延年益壽。細看此井，原來(lái)一塊巨石鑿成草書(shū)“?！弊中螤畹男∏?，清澈的泉水由福字的第一點(diǎn)開(kāi)始，順著(zhù)福字的筆劃流動(dòng)，然后在福字的“田”中間流走，再從龍頭噴出。傳說(shuō)飲了福字井的福水，一生身體健康，很有福氣。因此，人們到福山都要飲一口福水。
6、重修福山：一泉、一池、二井、十一殿，現已修復紫微殿、北帝殿、真君殿和福字井。
7、五福聚山：福祿壽禧財；
8、建世界最大的福字雕塑；
打造五大福山風(fēng)情體驗區，有福之人，到福地，享5福；
一場(chǎng)視覺(jué)盛宴“賞福秀”：“天下第一福山”主題演藝，中國道教第49福地，流傳千年福文化的現代演繹；
一段美奐美侖“觀(guān)福舞”：“福山采茶女”民俗演繹，為民間消災祈福的特色舞藝演繹；
一次福城狂歡“游福神”：二月二“龍抬頭”& 三月三“龍母節”民俗狂歡；傳承非物質(zhì)文化，打造福山本土“狂歡節”；
一首福城狂歡“享福歌”：三月三“福鄉歌圩”美好日子的寄托儀式，“山歌的故鄉”是福山美好的社交禮儀；
一次琳瑯滿(mǎn)目“品福膳：有福之城吃福氣，幸福山里幸福事！天下第一福山，有米之地，福足有余；
第二大主線(xiàn)：大連州旅游整合營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)
連州福山旅游資源雖然很豐富，但是因為景區面積大，景點(diǎn)散，也導致連州福山游客體驗差。連州福山最需要做的便是大的資源整合，一方面將連州市與連州福山的旅游資源做一個(gè)大的整合，進(jìn)而提升旅游產(chǎn)品附加價(jià)值。另一面就是對連州福山的營(yíng)銷(xiāo)渠道做一個(gè)大的整合，通過(guò)大整合做到大營(yíng)銷(xiāo)。所以，重新設計連州福山營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)產(chǎn)品與渠道的多方資源整合，從而達到整體提升連州福山品牌影響力，帶動(dòng)游客數量的戰略目的。
1.營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)一：大連州福山旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
以連州福山為中心，集連州地下河、湟川三峽、連州博物館、連州慧光塔等一系列景區，組成聯(lián)盟3999元一卡通票，1年游轉大連州，加強各景區互動(dòng)性，提高區域旅游經(jīng)濟效益，打造連州福山旅游名牌。
2.營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)二：大連州福山國際旅游聯(lián)盟
將連州福山旅游產(chǎn)品根據不同國家地區旅客口味及需求，安排相符旅游線(xiàn)路產(chǎn)品（例如：祈福團、養生團、自然風(fēng)光團）打造連州福山全球旅游熱點(diǎn)趨勢。產(chǎn)品國際化，與全球各大旅游公司結盟共同開(kāi)發(fā)大連州福山產(chǎn)品，以產(chǎn)品分銷(xiāo)模式與各大旅游公司合作共同推廣，共同獲益。
第三大主線(xiàn)：天下第一福山活動(dòng)線(xiàn)
酒巷也怕巷子深，再好的項目，也需要營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)是活水，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)是死水，連州福山缺的不僅是營(yíng)銷(xiāo)，而是有世界格局的營(yíng)銷(xiāo)，小打小鬧，終難成氣候。所以，重策劃全球性的國際性活動(dòng)與事件營(yíng)銷(xiāo)就顯得非常重要，通過(guò)大事件達到大傳播，從而提升連州福山的品牌影響力，進(jìn)而吸引全球人來(lái)連州福山旅游與朝圣。其中活動(dòng)線(xiàn)由連州福山世界祈福日、世界道家養生大會(huì )、全球道家辨法大會(huì )、三大部分組成。
1、活動(dòng)線(xiàn)一：福山國際祈福日
舉辦世界性的“天下第一福山祈福日”，號召全球的人來(lái)連州福山祈福。道家作為中國影響力最大宗教之一，擁有較高的辨識度、忠實(shí)信徒、廣泛傳播性以及宗教信條基礎。打造世界影響性的道教祈福日，吸引全世界范圍內道教信徒、養生愛(ài)好者前來(lái)參與一年一度道教盛事，凝聚海內外道教信徒，猶如伊斯蘭麥加，打造全球道教徒精神圣地。
2、活動(dòng)線(xiàn)二：中國道家養生大會(huì )
舉辦全國性的道家養生大會(huì )，邀請全球養生協(xié)會(huì )、學(xué)者、教授前來(lái)分享各界養生案例，促進(jìn)中藥養生與世界養生的交流與進(jìn)步。成立連州福山養生科研小組，探討中藥養生新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式項目合作。
3、活動(dòng)線(xiàn)三：中國道家辨法大會(huì )
在連州福山舉行全球道家辯法大會(huì )，通過(guò)辯法讓連州福山道家文化走向世界，邀請歐美地區道觀(guān)一同進(jìn)行辯法議論，全球辯法優(yōu)秀者前往連州福山，以現代辯論賽規則，圍繞道教存在爭議，正反雙方通過(guò)唇槍舌戰，激烈對抗的辯論中征服戰勝對手，從而為道法注入新的活力，弘揚道法。
點(diǎn)石后記
通過(guò)上述，3條大的主線(xiàn)整體布局與規劃，連州福山的幸福夢(mèng)由此開(kāi)啟，未來(lái)展現在我們面前的將是一個(gè)更有實(shí)力與影響力的連州福山?！斑B州福山的幸福夢(mèng)”開(kāi)啟的不是一億，十億，而是一個(gè)近百億文旅產(chǎn)業(yè)的大戰略，連州市也由此提升整體的發(fā)展能力，成為文化旅游大市。
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